Adaptación de identidad corporativa
La Concejalía de Igualdad del Ayuntamiento de Fuenlabrada nos encargó el diseño de la imagen corporativa de la Concejalía. Su intención era dotar al área de Igualdad, de una imagen corporativa propia, fuerte, fácilmente reconocible y cercana para los habitantes de Fuenlabrada.
Las instituciones y también las empresas, tanto a escala local como a escala nacional, necesitan cada vez más de la adaptación de la identidad corporativa a nuevos productos y servicios. Si bien en este caso, el servicio que brinda la concejalía no es nuevo, era necesario un refuerzo de su presencia dentro de la imagen corporativa del Ayuntamiento.
Se desarrolló un Manual de Identidad Corporativa específico y completo para el Área de igualdad del ayuntamiento, que incluyó desarrollo de un mensaje propio del área ( “+ igualdad”), y su aplicación en todos los materiales y campañas que programa dicho área – formación, actividades culturales, debates, asistencia, etc. –
Logotipo + Signo – mensaje
Después de un análisis de la identidad corporativa del Ayuntamiento de Fuenlabrada, se propuso crear un signo identificativo que manifestara visualmente el claim – slogan de posicionamiento de la Concejalía: + Igualdad.
Este signo – mensaje debería convivir de una manera sutil con el logo institucional de la concejalía, sin interferir en la clara visualización e identificación del mismo.
El signo se construyó en tres líneas, en la primera el signo “+”, en la segunda “igual”, y en la tercera “dad” y el signo de admiración.
Nos permitimos aquí dos licencias gramaticales:
- Separar la palabra igualdad sin poner guión, con la intención de expresar un doble significado: + igualdad / más igual.
- Utilizar el signo de admiración sólo al final de la frase.
Todo esto para dotar al signo de movimiento, sencillez y, a través del uso de una tipografía manuscrita, la manifestación de que si bien el mensaje es institucional, también la igualdad es una tarea de todos.
“La sensorialidad de las marcas no siempre está circunscrita a sus aspectos físicos más tradicionales. Hay que pensar en la sensorialidad como un aspecto fundamental de las marcas. Ya no vendemos sólo el objeto funcional si no que estamos vendiendo todo el conjunto de intangibles sensoriales que están en torno al producto. Necesitamos enriquecer el cúmulo de experiencias que se asocian a una marca. Las experiencias se dan a través de las evocaciones y las sensaciones”.
Antonio Monerris, Fundador Brainventures
Pasos para la Adaptación de Identidad corporativa
Diseño de Logotipo. Áreas de reserva y dimensiones mínimas
Primero, definimos la forma en que iban a convivir el logotipo de la concejalía y el signo – mensaje de una manera genérica, estableciendo distancias a los bordes de los materiales, así como los tamaños mínimos de utilización. Se estableció que la unidad de medida de distancia hacia bordes u otros elementos sería la correspondiente al escudo.
Adaptación de identidad corporativa: cómo definimos la relación entre el logotipo existente y el nuevo signo.
Manual de Identidad Corporativa. Paleta de Colores
Elegimos un degradado desde el azul corporativo del Ayuntamiento, a un tono de morado asociado a lo femenino en las representaciones gráficas. El degradado permite transmitir una imagen de suavidad y cercanía.
Adaptación de identidad corporativa: cómo ampliamos la paleta de colores existente.
Manual de Identidad Corporativa. Tipografías
Para asegurar la coherencia entre todas las piezas en las que representemos nuestra marca, elegimos la familia tipográfica de la fuente EXO. Planteándose como usos incorrectos condensaciones o modificaciones de la tipografía. En el caso de documentos de Word o en web podrá usarse helvética o Arial.
Adaptación de identidad corporativa: inclusión de una nueva familia tipográfica.
Manual de identidad Corporativa. Papelería
Desarrollamos la aplicación de la marca – logotipo + mensaje en diferentes piezas del área.
Adaptación de identidad corporativa: aplicaciones del nuevo signo
Presencia en redes sociales
Facebook, Twitter y YouTube. En todos los casos el avatar será el logo de la concejalía en azul sobre fondo blanco. En el fondo irá el degradado de azul a morado con el signo-mensaje +igualdad.
Señalética y cartelería para Eventos
Desarrollamos una cartelería base para eventos, incluyendo xbanners, lonas y carteles. En cuanto a las imágenes propusimos utilizar colores muy vivos, y apariencia de ilustración, buscando transmitir sensaciones, emociones y actitudes positivas.
Adaptación de identidad corporativa: carteles, xbanners y lonas para eventos.
Diseño editorial – publicaciones
En la revista existente, se propuso la inclusión de la nueva identidad del área mediante la utilización del signo-mensaje +igualdad, el degradado de azul a morado, la tipografía, y el uso de grandes blancos, combinados con ilustraciones con mucho color.
Adaptación de identidad corporativa: inclusión de la nueva identidad en las publicaciones existentes.
Manual de Identidad Corporativa. Submarca
Para las distintas áreas de acción de la Concejalía de Igualdad, desarrollamos diferentes signos identificativos. Aquí podemos ver 4 de ellos: el Centro 8 de Marzo, el Observatorio Municipal de Género, la Casa de la Mujer, y la Escuela de Pensamiento Feminista Clara Campoamor.
Manteniendo como espacio de reserva a nivel Marca, el ancho del escudo del Ayuntamiento como separación hacia los bordes o hacia el signo-mensaje +igualdad o las submarcas. En el ejemplo se muestra el logo de la Concejalía junto a dos submarcas.
Adaptación de identidad corporativa: desarrollo completo de todas las submarcas, en relación a la marca madre.
Aplicaciones en submarcas
Preparamos aplicaciones basadas en las necesidades de la Concejalía de Igualdad y sus áreas (submarcas) folletos, lonas, materiales en Word.
En resumen, realizamos una adaptación de identidad corporativa, integral, lo que dotó a la marca de una presencia actual y llamativa capaz de mostrar su verdadera identidad.
Adaptación de identidad corporativa: otras aplicaciones (foletos, lonas, documentos, etc.)
[…] el caso que nos ocupa, el parque necesitaba un cambio de imagen visual y refuerzo de marca como parte de su proceso de transformación y ante el reto que suponía el nuevo modelo de […]