Guía del uso de hashtags para Social Media
Un hashtag bien usado puede aumentar la interacción con el contenido en un 100%.
Desde la aparición de Twitter y durante los últimos años, la presencia de los hashtags ha aumentado notablemente en las distintas redes sociales.
¿Cuál es el objetivo de los hashtags?
El objetivo general de los hashtags es clasificar las publicaciones compartidas por los usuarios para que sean encontradas a través de los buscadores. No obstante, cada red social tiene su propia mecánica en materia de etiquetas.
- Twitter: se usan para ordenar los contenidos en categorías.
- Instagram: resultan útiles para generar comunidades.
- Google+: se usan para clasificar los contenidos. Se generan tanto de un modo automático como de un modo manual (opcional).
- Tumblr: permiten categorizar los intereses de los usuarios.
- Facebook: el uso de hashtags en esta Red Social no está demasiado extendido, si bien está habilitado, su objetivo no resulta del todo claro.
¿Qué es un hashtag?
Un hashtag es una etiqueta que se compone de una palabra clave precedida del símbolo almohadilla (#).
Cuando se introduce esta etiqueta en un mensaje, esa palabra se convierte en un enlace que se conecta con otros mensajes relacionados.
¿Cómo usar los hashtags en redes sociales?
- Incluir hashtags en un tweet puede duplicar la cantidad de interacciones que puede recibir por parte de la audiencia. Entendemos por interacciones, retweets, favoritos, respuestas, citas, etc.
- Es recomendable no usar más de 3 hashtags en un mismo tweet. Una cantidad excesiva de hashtags puede disminuir las interacciones de un tuit en un 17% e incluso puede llegar a ser considerado como spam.
- Facebook puso a disposición de sus usuarios la posibilidad de usar hashtags en sus publicaciones, pero no tuvo la misma repercusión que en otras redes sociales.
- El caso de Instagram es muy particular. En esta red social, el uso de hashtags es completamente recomendable para promover los contenidos. A diferencia de Twitter, en Instagram, cuantos más hashtags se usan, mejor es la exposición del contenido que se obtiene.
Google +
- En Google+ el uso de hashtags sirve para ordenar el contenido en categorías. De manera automática, las etiquetas se generan por sí mismas, aunque el usuario cuenta con la posibilidad de incluir también sus propios hashtags de forma manual.
- Google+ ofrece “hashtags relacionados”, una serie de etiquetas que el propio sitio sugiere tras realizar una búsqueda.
¿Cómo crear o elegir un hashtag?
A la hora de crear un hashtag debemos tener en cuenta una serie de criterios:
Usar más de una etiqueta
Ya hemos hablado del objetivo y de la importancia de usar etiquetas. Debemos tener en cuenta a qué red social va dirigido nuestro hashtag y prestar atención al número de etiquetas que usamos.
Si bien es aconsejable usar más de un hashtag, no debemos abusar de ellos. Más de 2 o 3 hashtags pueden hacer que el mensaje deje de ser relevante. Sin embargo, como ya hemos mencionado antes, existen excepciones como es el caso de Instagram. En esta red social, el uso de numerosas etiquetas beneficia la difusión del mensaje.
Contextualizar el hashtag
Para conseguir una mayor visibilidad y una mayor difusión del mensaje es recomendable crear una etiqueta que contextualice y categorice dicho mensaje. De esta forma, será más fácil de encontrar cuando un usuario busque dentro de las etiquetas relacionadas.
Debemos incluir una etiqueta que enmarque el contenido dentro de un tema específico.
Usar letras mayúsculas y minúsculas en los hashtags
Cuando la etiqueta esté formada por varias palabras claves, es recomendable usar mayúsculas en el inicio de cada palabra para facilitar la lectura. Ejemplo: #FelizDiaDeLaMujer.
Cómo es utilizado el hashtag
Este punto es fundamental. Es necesario averiguar para qué o con qué finalidad se está usando un hashtag antes de utilizarlo para difundir nuestro contenido.
Muchas veces las etiquetas que se eligen son empleadas en contextos totalmente diferentes por parte de la comunidad de usuarios de la red social y este contexto puede resultar contraproducente para difundir nuestro contenido.
Por lo tanto, es imprescindible, realizar una búsqueda previa del hashtag que vayamos a usar.
Crear hashtags personalizados
Crear una etiqueta personalizada para hablar de un tema de actualidad o para un evento que vayamos a organizar puede hacer que el contenido sea mucho más visible, ya que si el hashtag funciona otros usuarios empezarán a utilizarlo.
Controlar los Trending Topic
Es importante saber cuál es el tema o la tendencia de la que habla todo el mundo para usarlo en nuestro propio beneficio. De esta forma, se pueden crear los hashtags a partir de esa tendencia para poder compartir los contenidos de valor que nos permitan llegar a un mayor número de personas y obtener así una mayor visibilidad.
Hay que tener en cuenta que existen los Trending Topics Nacionales y los Mundiales. Si atendemos al uso de aquellos hashtags que son TT, cabe señalar que si usamos esta etiqueta para compartir contenidos que no tengan relación, podemos ser penalizados e incluso nos pueden cerrar la cuenta.
Usar etiquetas oficiales
Usar hashtags oficiales en actos o en conferencias puede hacer que los contenidos obtengan un mayor alcance y una mayor visibilidad, ya que llegarán a más personas. Un mayor número de personas que, si bien no siguen la cuenta que publica el mensaje, sí buscan los contenidos relacionados con esa etiqueta.
Usar hashtags reconocibles
Es imprescindible usar siempre unos hashtags reconocibles y de fácil comprensión.
Incluir hashtags en cualquier parte del mensaje
No existe ninguna regla sobre dónde colocar las etiquetas. De hecho, es recomendable incluirlas en distintos lugares. Los hashtags son parte del mensaje, así que lo ideal es construir frases donde las etiquetas son parte del contenido.
Longitud del hashtag
En algunas redes sociales, como Twitter, los caracteres de los que disponemos para compartir el contenido son limitados. Por este motivo es fundamental que consigamos crear etiquetas concisas y breves que no nos obliguen a cambiar el mensaje para poder añadirlas.
Resumen del uso de #Hashtags en diferentes redes sociales.
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