Logotipos para empresas ¿Por qué actualizar el diseño de tu logo?

El diseño de logotipo para empresas es la representación gráfica de la imagen con la que presentamos nuestra marca a nuestros clientes. Aparte de darle nombre a lo que hacemos (naming), representa nuestros valores, lo que queremos hacer, ahora y en el futuro.

Muchas empresas temen que, al modificar el logo, se pierda el contacto existente con el cliente. Pero un lavado de imagen planificado,  estudiado a conciencia, y realizado con la ayuda de un profesional, puede acercarte aún más al cliente.

Los pequeños cambios en el diseño de logotipo marcan grandes diferencias.

Podemos lograr que nuestro cliente confíe más en nosotros, nos vea más cercanos, más activos, mas presentes y actuales. Lo pequeño puede ser grande. Y si a todo esto le sumamos un estudio o análisis de la identidad corporativa de nuestra marca, el impacto en nuestro cliente será aún más positivo.

Vivimos en épocas de grandes cambios, en todos los campos y formas de comunicación, y entre ellos la aparición de las redes sociales es uno de los más marcados. Si nuestro logotipo fue creado hace tiempo, es posible que no funcione de manera correcta en las nuevas plataformas web y sociales.

Las nuevas tendencias en diseño de logotipos para empresas buscan, acertadamente, un diseño más limpio, eficiente, simple y memorable. Siempre pensando en que estamos hablando de un “rediseño de logotipo”, no un cambio de imagen.

Ejemplos de actualización de diseño de logotipo para empresas:

Ejemplos de rediseño de logotipo: Airbnb

AIRBNB

En  este rediseño de logotipo para empresas, de la marca airbnb, plataforma para publicar, descubrir y reservar viviendas para turismo vacacional, se buscó una nueva tipografía más legible, y se agregó un icono para reforzar la identificación del nombre con los valores de la marca. El cambio de color es posible que buscara una cercanía con el cliente, al buscar un tono cálido.

Turismo Autralia

En este logo se ha buscado una tipografía más sencilla y legible, han desaparecido los degradados, y los colores se han convertido en planos (FLAT DESIGN 1), dejando de lado el skeumorfismo (2) en degradados y efectos de luz . Se decide aplicar color al icono, y dejar el texto en gris azulado.

Ejemplos de rediseño de logotipo: Turismo Australia.

Microsoft

Microsoft también ha optado, en el rediseño de identidad corporativa, en enfocarse únicamente en lo necesario, es decir reducir el contenido a su esencia y celebrarlo. Dicho en sus palabras: “Nuestra investigación muestra que a la gente no le interesa el origen de una fuente de luz falsa capaz de arrojar una ligera sombra sobre un ícono —eso es algo superficial—. Un diseñador de Microsoft se enfoca en lograr que cada elemento tenga un propósito claro y útil. Nada más y nada menos. Ayuda a comunicar lo más importante para que la persona pueda concentrarse en la tarea que está realizando en ese momento.”

Ejemplos de actualización de diseño de logotipo: Asociación Española para la Calidad (AEC)

AEC (Asociación Española para la Calidad)

Para el rediseño de logotipo para empresas de AEC (Asociación Española de la Calidad), utilizamos todos estos aspectos enumerados anteriormente, relacionados con la necesidad de realinear el logotipo con los valores y objetivos de la empresa. Este cambio, en el caso de la AEC, incluyó un trabajo muy completo abarcando el rediseño de identidad corporativa, web, revista calidad, presentaciones ppt, fichas de cursos, etc.

Se utilizaron nuevos colores, más modernos, cercanos y cálidos. Se simplificó y unificó  la tipografía en una sola familia, Helvética, concentrándonos en no utilizar versiones condensadas de la misma. Se rediseñó el icono Q quality – C Calidad simplificando geometría, al llevarlo a un circulo perfecto, forma más estable y legible que el óvalo.

Otra opción que se planteó como necesaria fue la creación de una variante del logo en vertical, permitiendo la visualización del icono por separado del texto, para potenciar el reconocimiento del Icono como imagen de marca.

Glosario

1. Flat Design. Cuando hablamos de flat design, nos referimos al diseño que decide usar formas geométricas, colores planos y llamativos e iconos en vez de fotografías o imágenes complejas. El flat web design (Diseño plano en castellano) elimina sombras, efectos de profundidad, biselados, gradientes, efectos tridimensionales y apuesta por lo minimalista y sencillo.
2. Skeumorfismo. Palabra de origen griego, compuesta por skeuos, que significa contenedor o herramienta, y morphos o forma. Pues bien, según la Wikipedia, el skeumorfismo es: Una técnica ornamental o de diseño aplicado en un objeto fabricado de forma que se parezca a otro material o técnica diferente. Es decir, mediante el uso de un diseño específico se intenta imitar algo hecho con materiales diferentes.