Actualización y mantenimiento de una página web, la importancia de estar al día

Tener una página web exitosa implica actualización de contenidos. Ya sea que lo hagas tú mismo o que externalices el servicio, es importante la actualización y mantenimiento de una página web para que los contenidos de tu sitio web estén al día.

Actualmente nadie duda de la necesidad de que una empresa, independientemente de su envergadura, tenga presencia online (website, redes sociales, blog, etc.). Lo que todavía no termina de quedar del todo claro es cuál es la utilidad y los requerimientos que implican tener un sitio web profesional, dos de los requerimientos más importantes son la actualización y mantenimiento de una página web.

Yo ya tengo una página, pero no me ha servido para generar ventas

Para que una web tenga una utilidad real es absolutamente necesario que sea actualizada periódicamente. Lanzar una web y no volver a tocarla jamás, es tan poco productivo como no tenerla.

Desde un punto de vista técnico, una página web es visible en la medida en que los buscadores la encuentren (posicionamiento web). Un usuario de internet normalmente utilizará un motor de búsqueda, como Google, para encontrar una página. Introducirá en el buscador palabras relacionadas con lo que necesita  y el buscador le arrojará resultados de búsqueda. Las palabras que ha introducido son las conocidas como “keywords” o “palabras clave”. Los resultados de búsqueda estarán ordenados por relevancia y, según la propia experiencia, todos nos habremos dado cuenta que para lograr que alguien efectivamente visite nuestra web es clave que nuestra web esté entre los primeros resultados de Google y para ello es imprescindible la actualización y mantenimiento de una página web.

Pero, ¿Cómo hacemos para que Google muestre nuestra web entre los primeros resultados de búsqueda?

Si contratas a alguien para el diseño de la página web de tu empresa y te promete que en una semana serás el primer resultado de Google, claramente te está engañando.

La realidad es que lograr esto implica un trabajo de hormiga que, además, depende de muchos factores. Uno de esos factores es, justamente, la actualización de contenidos (renovar tu página).

Google cuenta con algo llamado Googlebot que son, a grandes rasgos, ordenadores que se dedican a navegar, ordenar y jerarquizar información, generando una suerte de índice que será consultado a la hora de realizar una búsqueda. Uno de los criterios utilizados para ordenar y jerarquizar esa información está vinculada a la calidad y actualidad de los contenidos de una web.  Los Googlebots saben perfectamente cuando fue la última vez que actualizaste tu web y, si han pasado siglos de eso, determinará que esa información no es lo suficientemente novedosa o relevante para tener prioridad.

Dicho de otra manera, un sitio web sin modificaciones de contenido visual o de texto pierde reconocimiento en buscadores y, por ende, pierde visibilidad para nuestros posibles clientes.

Para conocer más detalladamente cuáles son los factores que determinan si Google ve o no tu web, te recomendamos que eches un vistazo a este vídeo:

Es un vídeo promocional de Google Webmaster Tools pero explica muy claramente cómo esta poderosa herramienta nos ayuda a los diseñadores web y desarrolladores, a hacer que tu página tenga más éxito.

Sitio vulnerable: A.K.A. me hackearon la web!

Resulta que tengo mi web hecha en WordPress y un día, después de mucho tiempo de funcionar perfectamente, me encuentro con que ya no tengo página. Me han hackeado la página!

Lo que sospechabas… Te han hackeado la página porque hace un siglo que no se le hace ninguna actualización.

WordPress y Joomla son sistemas de gestión de contenidos (CMS: Content Manager Systems). Son herramientas que nos permiten montar y mantener una web desde una interface más amigable que el código puro y duro (HTML, CSS, PHP, etc.). Su tremendo éxito tiene que ver con que no se necesitan licencias para poder utilizarlo y existen verdaderas comunidades globales de desarrolladores perfeccionándolo día a día. Imagina que por cada hacker que maliciosamente busca a diario cómo romper tu web, hay un desarrollador buscando la manera de hacerla impenetrable. Sin embargo, el desarrollador no entrará a tu sitio para hacer las actualizaciones de seguridad, esa es una tarea que tendrá que hacer el webmaster (tú o la empresa que contrates). De esto depende la vida de tu página web: que siga estando online y que no te roben información importante y confidencial.

Mantenimiento y actualización de web de empresa: motivos para mantener tu página web actualizada

Web vieja, empresa vieja

Si todavía no te has convencido de lo importante que es actualizar tu página periódicamente, dejemos atrás las cuestiones técnicas y pensemos en el aspecto comunicacional.

¿Qué piensan tus clientes o potenciales clientes cuando visitan tu página?

Si durante los últimos dos años tu web no se ha renovado, ten en cuenta que la persona que ha ingresado viene viendo siempre la misma información. Si no tienes nada nuevo que contar, es muy probable que el visitante se lleve la impresión de que tampoco tienes nada nuevo qué ofrecer.

Aprovecha tu página web como canal de comunicación para contarle a tus clientes todo lo nuevo y bueno que tienes en mente. Intenta contar las cosas de maneras diferentes y prueba realmente cuál es la que mejor llega. Después de todo, repetir siempre lo mismo no te llevará a diferentes o nuevos resultados.

Tu página web y las redes sociales pueden convertirse en el canal perfecto para tomar contacto con tu público, saber qué quiere, qué busca, qué necesita, y dirigirte a él de una manera más acertada. Después de todo, si la página ya está ahí ¿qué puedes perder? No te olvides de la importancia de la actualización y mantenimiento de una página web, de eso puede depender tu éxito.